2023年の国内ソーシャルメディアの市場規模は約1兆900億円と言われています。
年々右肩上がりが予想されるため、広告主のデジタルマーケティング投資は引き続き好調であり、広告出稿も増加が見込まれます。
また、プラットフォーム側も新機能の提供が増えることで、ソーシャルメディアマーケティングの市場規模も拡大し続けていくと考えられます。

　インフルエンサーマーケティングという新しいジャンルにおいても非常に伸長率が高く、生活者への影響力についても日々増加傾向にあります。
インフルエンサーと一括りにいっても“美容”、“食”、“趣味”、“生活”といった様々なカテゴリーで活躍している方々がいる中で、各方面で広がりを見せ、今後も市場は拡大していくと考えられます。

インフルエンサーの投稿は人々の購買行動において、「購入するきっかけ」や「購買を決める最後の一押し」になるケースが多くあります。
自分の好きなインフルエンサーが紹介していたら、多くの情報が溢れている昨今でも商品情報が目に留まり、興味を持ちやすくなります。
また口コミの役割も果たすため、購買に至るまでの最後の一押しとしてもインフルエンサーは活躍しています。
　このように効果的な場面で商品に合ったジャンルのインフルエンサーを起用することでより質の良いプロモーションを打ち出すことができるでしょう。

インフルエンサーマーケティングではコンテンツ制作も重要な工程となります。 通常の広告を作成するときよりも、ユーザーファーストを重要視する必要があります。 　インフルエンサー自身のコンテンツフォーマットに則り、消費者のベネフィットをシーンで捉えたコンテンツ制作を心がけることで、消費者にダイレクトに届きやすくなります。 インフルエンサーとの関係を強化しつつ、マーケティングファネルごとにPDCAを回していくことが、インフルエンサーマーケティングを成功させるポイントとなってくるでしょう。